МЕДИА СЕКРЕТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА И РИТЕЙЛА
Путь покупателя в 2026 году складывается из множества коротких моментов: он замечает контент, вспоминает потребность, ищет, сравнивает, читает отзывы, спрашивает ИИ, открывает приложение ритейлера, видит промо, добавляет товар в корзину — и затем решает, вернуться ли к бренду снова.
В этой новой вселенной выбор формируют не только бренд и реклама. На него влияют алгоритмы, рекомендации, цена, наличие, блогеры, цифровая полка, маркетплейсы, ритейл медиа, доставка и привычный офлайн-магазин.
В этой новой вселенной выбор формируют не только бренд и реклама. На него влияют алгоритмы, рекомендации, цена, наличие, блогеры, цифровая полка, маркетплейсы, ритейл медиа, доставка и привычный офлайн-магазин.
СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ — конференция о том, как бренду сделать следующий контакт с покупателем точным, своевременным и ведущим к выбору — в мире медиа, ритейла, платформ, данных и ИИ.
!
Это разговор не о том, как получить больше показов. Это разговор о том, как соединить бренд, креатив, медиа, ритейл медиа, электронную коммерцию, данные и ИИ в единую траекторию от первого касания до покупки и повторных продаж.
Для кого
- Директора по маркетингу и бренд-директора компаний потребительского сектора
- Руководители направлений диджитал, медиа-, электронной коммерции и перформанс.
- Представители ритейла, маркетплейсов, сервисов доставки продуктов и ритейл-медиа
Программа
13:30 — 14:00
13:30 — 14:00
Регистрация и welcome coffee
Сбор в Центре управления ростом
14:00 — 14:10
14:00 — 14:10
Открытие
Старт миссии «Следующий контакт»
14:10 — 14:30
14:10 — 14:30
FMCG-покупатель на новой орбите: как изменился путь от внимания к покупке
Как покупатель перемещается между медиа, контентом, поиском, ИИ, маркетплейсами, приложениями ритейлеров, доставкой и офлайн-полкой. Почему линейная воронка больше не описывает реальное поведение
14:30 — 14:50
14:30 — 14:50
Радар спроса FMCG: как замечать потребность до того, как она превратится в покупку
Как обнаруживать ранние признаки спроса через инсайты потребителя, поисковое поведение, социальное слушание, ритейл-данные, сигналы электронной коммерции, категории и продажи
14:50 — 15:10
14:50 — 15:10
Орбита FMCG-бренда: как медиа и креатив формируют будущий спрос
Как медиа, креатив, видео, креаторы, социальная и бренд-платформа создают ментальную доступность, отличимость и предпочтение ещё до того, как покупатель начал искать товар
15:10 — 15:35
15:10 — 15:35
☕️ Пауза на орбите
Общение со спикерами, партнёрами и гостями.
15:35 — 15:55
15:35 — 15:55
Стыковка с покупкой: как медиа, контент электронная коммерция начинают работать как одна система
Как проектировать последовательность касаний между охватными медиа, контентом, соцсетями, поиском, маркетплейсами, доставкой, программой лояльности и офлайн-точками
15:55 — 16:15
15:55 — 16:15
Последняя миля выбора: ритейл медиа, цифровая полка и борьба за корзину
Как выигрывать в точке максимального намерения: ритейл медиа, видимость в выдаче, цифровая полка, карточка товара, отзывы, ассортимент, рейтинг, цена, промо и наличие
16:15 — 16:35
16:15 — 16:35
Центр управления FMCG-ростом: как связать медиа, ритейл и продажи в одной системе KPI
Как построить единый язык метрик бренда, медиа, электронной коммерции и продаж. Как применять инкрементальность, sales uplift, атрибуцию, MMM и ROMI, чтобы принимать решения об инвестициях, а не только отчитываться о кампании
16:35 — 16:50
16:35 — 16:50
Проверка бортовых систем
Быстрый опрос аудитории: где ИИ уже применяют, где эффект измерен, а где технология остаётся экспериментом.
16:50 — 17:35
16:50 — 17:35
AI на орбите FMCG: где он уже создаёт рост, а где остаётся экспериментом?
Как ИИ меняет FMCG-маркетинг: обнаружение спроса, путь покупателя, генеративный контент, рекомендации, ИИ-поиск, ритейл-медиа, прогнозирование, персонализацию, лояльность и измерение эффективности
17:35 — 17:55
17:35 — 17:55
Открытый канал связи
Вопросы к участникам панели из зала и от модератора
17:55 — 18:10
17:55 — 18:10
Навигационный бриф: пять координат роста FMCG-бренда
Итоговая сборка конференции в пять действий для маркетинговой команды
18:10 – 19:20
18:10 – 19:20
Зона притяжения
Неформальное общение со спикерами, партнёрами и командой НЕКТАРИН
свои люди
в вашей категории
в вашей категории
Ольга Мордань
Я работаю с FMCG уже больше 15 лет. За это время рынок
менялся много раз. Обновлялись каналы, инструменты, форматы, но одно оставалось неизменным: брендам всегда нужен результат, а не просто активность.
FMCG — очень честная категория. Здесь быстро видно, что работает, а что нет, нельзя спрятаться за красивые отчёты или абстрактные метрики. Если digital не влияет на продажи, долю бренда или повторную покупку, значит, он не работает.
Наш опыт — это системное управление FMCG-коммуникациями: когда охват, спрос и продажи связаны в единую логику. Когда решения принимаются на основе данных, а успешные FMCG-кейсы рождаются из последовательной работы с категорией,
покупателем и KPI.
менялся много раз. Обновлялись каналы, инструменты, форматы, но одно оставалось неизменным: брендам всегда нужен результат, а не просто активность.
FMCG — очень честная категория. Здесь быстро видно, что работает, а что нет, нельзя спрятаться за красивые отчёты или абстрактные метрики. Если digital не влияет на продажи, долю бренда или повторную покупку, значит, он не работает.
Наш опыт — это системное управление FMCG-коммуникациями: когда охват, спрос и продажи связаны в единую логику. Когда решения принимаются на основе данных, а успешные FMCG-кейсы рождаются из последовательной работы с категорией,
покупателем и KPI.
Директор бизнес-юнита
РЕГИСТРАЦИЯ