МЕДИАСЕКРЕТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА И РИТЕЙЛА
Путь покупателя в 2026 году складывается из множества коротких моментов: он замечает контент, вспоминает потребность, ищет, сравнивает, читает отзывы, спрашивает ИИ, открывает приложение ритейлера, видит акцию, добавляет товар в корзину — и затем решает, вернуться ли к бренду снова.
В этой новой вселенной выбор формируют не только бренд и реклама. На него влияют алгоритмы, рекомендации, цена, наличие, блогеры, цифровая полка, маркетплейсы, ритейл медиа, доставка и привычный офлайн-магазин.
В этой новой вселенной выбор формируют не только бренд и реклама. На него влияют алгоритмы, рекомендации, цена, наличие, блогеры, цифровая полка, маркетплейсы, ритейл медиа, доставка и привычный офлайн-магазин.
СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ — конференция о том, как бренду сделать следующий контакт с покупателем точным, своевременным и ведущим к выбору — в мире медиа, ритейла, платформ, данных и ИИ.
!
Это разговор не о том, как получить больше показов. Это разговор о том, как соединить бренд, креатив, медиа, ритейл медиа, электронную коммерцию, данные и ИИ в единую траекторию от первого касания до покупки и повторных продаж.
Для кого
- Директора по маркетингу и бренд-директора компаний потребительского сектора
- Руководители направлений диджитал, медиа-, электронной коммерции и перформанс.
- Представители ритейла, маркетплейсов, сервисов доставки продуктов и ритейл-медиа
Мероприятие закрытое, регистрации модерируются вручную. Если вы хотите стать партнером, пишите на pr@nectarin.ru
Программа
13:30 — 14:00
13:30 — 14:00
Регистрация и приветственный кофе
Сбор в «Центре управления ростом»
14:00 — 14:10
14:00 — 14:10
Открытие
Старт миссии «Следующий контакт»
Сергей Комаров, генеральный директор НЕКТАРИН
14:10 — 14:30
14:10 — 14:30
Главные тренды и вселенная выбора потребителя 2026: как ИИ-ассистенты и новые подходы в маркетинге меняют путь покупателя
Разберемся, как системно перестроить маркетинг под новую логику выбора, в которой ИИ-ассистенты становятся частью покупательского пути. Заберете алгоритм действий для внедрения в маркетинг уже сегодня.
- Обзор трендов 2026: ключевые изменения в поведении потребителей и почему старые стратегии и медиапланы ломаются на глазах.
- Воронки больше нет: почему алгоритмы, а не люди, теперь принимают решение о покупке.
- Бизнес для агентов (Business-to-Agent): как начать продавать нейросетям, чтобы они рекомендовали ваш товар пользователю.
- Доля в ответах вместо доли на поискее: как измерять присутствие бренда в ответах ИИ-помощников.
- 5 принципов на 2026 год: как оптимизировать карточки товаров, отзывы и контент под алгоритмы.
14:30 — 14:50
14:30 — 14:50
Гравитация бренда: как строить потребительский бренд, когда все ждут конверсию с первого показа
Разберемся, как балансировать краткосрочную эффективность и долгосрочный рост бренда, не уходить в бесконечную гонку за скидками и связать медийные инвестиции с реальным спросом и продажами.
- Короткий путь не всегда ведет к росту: почему погоня за быстрыми конверсиями обесценивает медийную рекламу и тормозит развитие бренда.
- Сила притяжения бренда: зачем потребительскому бренду ментальная доступность, когда короткий список выбора все чаще формируют алгоритмы.
- Кто действительно видит вашу рекламу: как находить людей, которые покупают вашу категорию, и почему качественный трафик и независимая верификация важны для честного измерения.
- Как измерить гравитацию бренда: какие сигналы показывают, что бренд создает дополнительный спрос и продажи, а не просто собирает конверсию на уже готовом спросе.
14:50 — 15:10
14:50 — 15:10
Фабрика смыслов: как строить контент-заводы, спецпроекты и работать с ИИ-инфлюенсерами
Покажем, как масштабировать производство контента и спецпроектов без роста стоимости и сроков, использовать ИИ-агентов и нейросети в работе, чтобы получить максимально эффективный результат.
- Контент-заводы: переход от разовых дорогих интеграций к потоковому производству контента вместе с креаторами.
- Оптимизация работы с ИИ: как нейросети ускоряют циклы продакшена и согласований.
- ИИ-агенты для менеджера: работаем в 2 раза меньше, а успеваем в 2 раза больше.
- Нектарин Пульс: собственные разработки с помощью ИИ для оптимизации работы с блогерами.
15:10 — 15:35
15:10 — 15:35
☕️ Пауза на орбите
Общение со спикерами, партнёрами и гостями.
15:35 — 15:55
15:35 — 15:55
Эволюция ИИ в рекламных технологиях: от громких обещаний к работающему инструменту
Разберем на практике, как не сливать бюджет на модные ИИ-инструменты, сохранять кликабельность в эпоху однотипных ИИ-креативов и не терять данные об аудитории из-за новых ограничений.
- Плато продуктивности: что реально снижает стоимость закупки (CPA), а что — лишь дорогая игрушка.
- Иллюзия ИИ-креатива: почему генерация баннеров «на лету» производит бездушный креатив и растит слепоту.
- ИИ и приватность: как находить аудиторию в эпоху жестких ограничений по сбору персональных данных.
- Дата-капитал бренда: зачем потребительским брендам собирать собственные базы данных уже сегодня.
15:55 — 16:15
15:55 — 16:15
ИИ и малокодовая разработка (low-code) в цифровых продуктах: от ожиданий к работающему результату
Поговорим о том, какие задачи цифровых продуктов для потребительского сектора уже сегодня решаются быстрее и дешевле с помощью ИИ и малокодовая разработка (low-code), а где их возможностей недостаточно. Как сочетание подходов к разработке и ИИ-инструментов даёт работающий результат.
Екатерина Романова, директор по продукту Family
- Малокодова разработка (Low-code) и ИИ на пике интереса: быстрое визуальное решение создаёт ощущение, что продукт почти готов. Откуда берётся разрыв между ожиданиями и реальностью.
- Что реально ускоряет работу: малокодовая разработка (low-code) для быстрых запусков и ИИ-инструменты (ассистенты, агенты, генерация контента, аналитика). Какие задачи проектов для потребительского сектора уже сейчас можно делать быстрее и дешевле.
- Граница возможностей: где малокодовой разработки (low-code) и нейросетей недостаточно, а бренд рискует получить продукт, который хорошо выглядит, но не работает.
- Микс подходов: как сочетание подходов к разработке и возможностей ИИ сокращает сроки и бюджет и при этом дает работающий результат.
- Чек-лист бренд - менеджера: Несколько вопросов до старта, от которых зависят сроки и стоимость проекта.
Екатерина Романова, директор по продукту Family
16:15 — 16:35
16:15 — 16:35
Последняя миля выбора: ритейл медиа и поиск сигналов спроса
Поговорим о том, как влиять на выбор покупателя в самый близкий к покупке момент, связать поисковый спрос с продажами и не уступать конкурентам и СТМ место в выдаче и на виртуальной полке.
- От поиска к полке: как поисковые запросы конвертируются в корзину маркетплейса.
- Ритейл-медиа: почему видимость в поисковой выдаче ритейлера стала новой гравитацией бренда.
- Аукцион в корзине: как выигрывать внимание у алгоритмов площадки и конкурентов.
- Сквозная аналитика: как связать показы рекламы с реальными покупками.
16:35 — 16:55
16:35 — 16:55
Эффект бабочки в сфере товаров потребительского спроса (FMCG): как каузальный ИИ (Causal AI) помогает найти то самое действие, которое растит конверсию
Разберемся, как отделить реальный вклад маркетинга от сезонности, скидок и других факторов, чтобы понимать, какие активности действительно растят продажи, и на что бюджет уходит впустую.
- От корреляций к логике: что такое каузальный ИИ (Causal AI) и как переход к пониманию связей «причина — следствие» поможет увереннее защищать маркетинговый бюджет.
- Ограничения громких обещаний: почему популярные нейросети напишут вам классный пост, но не ответят, принес ли он хоть одну реальную продажу.
- Слепой полет маркетолога: что происходит, когда вы запускаете сразу 5 активностей, и почему без «квазиэкспериментов» невозможно понять, что именно выстрелило.
- Очистка от шума: как с помощью алгоритмов доказать руководству, что рост продаж — это результат маркетинга, а не просто сезонный всплеск рынка.
- Система управления: как перестать гадать и начать прогнозировать результат до того, как потрачен бюджет.
16:55 — 18:10
16:55 — 18:10
Панельная дискуссия «ИИ на орбите: реальный рост или дорогой эксперимент?»
Честно разберем, где ИИ уже помогает компаниям в сфере товаров потребительского спроса (FMCG) зарабатывать и экономить, а где остается дорогим экспериментом. Обсудим данные, влияние алгоритмов на выбор покупателя и масштабирование контента, а в финале соберем конкретный план действий на ближайшие 90 дней.
Модератор:
Эдуард Ашрафьян, Лидер исследования «Влияние культуры на внедрение ИИ», ШК НИУ ВШЭ Лаборатория больших данных
Участники:
Денис Родин - эксперт по внедрению ИИ в маркетинг, визуальные коммуникации и рабочие процессы, директор по маркетингу школы Sostav
Борис Базанов - экс диджитал-директор О’КЕЙ
Модератор:
Эдуард Ашрафьян, Лидер исследования «Влияние культуры на внедрение ИИ», ШК НИУ ВШЭ Лаборатория больших данных
Участники:
Денис Родин - эксперт по внедрению ИИ в маркетинг, визуальные коммуникации и рабочие процессы, директор по маркетингу школы Sostav
Борис Базанов - экс диджитал-директор О’КЕЙ
18:10 — 18:30
18:10 — 18:30
«Навигационный бриф»
Итоговая сборка конференции в 5 действий от команды НЕКТАРИН. Что делать маркетинговой команде уже завтра.
Подарки участникам, подведение итогов розыгрыша призов
Подарки участникам, подведение итогов розыгрыша призов
18:30 – 20:30
18:30 – 20:30
Фуршет с игристым и общение в зоне притяжения
спикеры
Партнеры
свои люди
в вашей категории
в вашей категории
Ольга Мордань
Я работаю с потребительским рынком уже больше 15 лет. За это время рынок менялся много раз. Обновлялись каналы, инструменты, форматы, но одно оставалось неизменным: брендам всегда нужен результат, а не просто активность.
Товары повседневного спроса (FMCG) — очень честная категория. Здесь быстро видно, что работает, а что нет, нельзя спрятаться за красивые отчёты или абстрактные метрики. Если диджитал не влияет на продажи, долю бренда или повторную покупку, значит, он не работает.
Наш опыт — это системное управление коммуникациями: когда охват, спрос и продажи связаны в единую логику. Когда решения принимаются на основе данных, а успешные кейсы рождаются из последовательной работы с категорией, покупателем и выполнения ключевых показателей.
Товары повседневного спроса (FMCG) — очень честная категория. Здесь быстро видно, что работает, а что нет, нельзя спрятаться за красивые отчёты или абстрактные метрики. Если диджитал не влияет на продажи, долю бренда или повторную покупку, значит, он не работает.
Наш опыт — это системное управление коммуникациями: когда охват, спрос и продажи связаны в единую логику. Когда решения принимаются на основе данных, а успешные кейсы рождаются из последовательной работы с категорией, покупателем и выполнения ключевых показателей.
Директор бизнес-юнита
РЕГИСТРАЦИЯ
Пожалуйста заполните анкету для регистрации на бесплатное мероприятие СЛЕДУЮЩИЙ КОНТАКТ от диджитал-агентства НЕКТАРИН.
Подтверждение об успешной регистрации и детали мероприятия отправим на указанную почту.
ВАЖНО: Пожалуйста, указывайте рабочий email, чтобы мы подтвердили ваше участие.
Подтверждение об успешной регистрации и детали мероприятия отправим на указанную почту.
ВАЖНО: Пожалуйста, указывайте рабочий email, чтобы мы подтвердили ваше участие.